Có thể bạn chưa biết: bộ não con người có thể xử lý hình ảnh tốt hơn tới 60.000 lần so với văn bản. Thêm vào đó, sự liên kết của văn bản khi được sử dụng chung với hình ảnh cũng giúp khả năng thấu hiểu thông điệp quảng cáo tăng lên 89% so với thông thường.
Đây cũng là lý do vì sao việc ẩn dụ bằng hình ảnh được sử dụng rất nhiều trong tiếp thị in ấn (print-ads) nhằm giúp doanh nghiệp truyền tải một thông điệp đơn giản nhưng hiệu quả theo một cách sáng tạo.
Trong bài viết này, hãy cùng StudioVN tìm hiểu về khái niệm ẩn dụ thị giác, cách phương pháp này được áp dụng trong quảng cáo và 7 case study tiêu biểu của các nhãn hàng trong việc áp dụng phương pháp này nhé!
Ẩn dụ thị giác là gì?
Ẩn dụ thị giác là một hình thức giao tiếp trực quan, nơi một hình ảnh được sử dụng để đại diện cho một ý tưởng hoặc khái niệm khác. Nó tạo ra một sự liên kết ngầm giữa hai yếu tố không liên quan trực tiếp, nhưng lại gợi ra một ý nghĩa sâu sắc hơn.
Ví dụ đơn giản: Một chiếc đồng hồ đang chạy có thể tượng trưng cho thời gian trôi qua, hoặc một ngọn nến cháy hết có thể ám chỉ sự kết thúc của một giai đoạn.
Vì sao ẩn dụ thị giác lại hiệu quả trong quảng cáo?
- Truyền tải thông điệp nhanh chóng: Hình ảnh thường dễ hiểu và ghi nhớ hơn nhiều so với văn bản.
- Gợi cảm xúc mạnh mẽ: Những hình ảnh ẩn dụ có thể khơi gợi những cảm xúc sâu sắc, tạo ra một kết nối cảm xúc mạnh mẽ với người xem.
- Tạo dấu ấn thương hiệu: Một hình ảnh ẩn dụ độc đáo và ấn tượng có thể trở thành biểu tượng nhận diện của thương hiệu.
- Làm nổi bật lợi ích sản phẩm: Ẩn dụ thị giác có thể giúp minh họa một cách sáng tạo những lợi ích mà sản phẩm mang lại.
Các cách thương hiệu áp dụng ẩn dụ thị giác trong quảng cáo
- Sử dụng hình ảnh biểu tượng:
- Apple: Quả táo cắn dở tượng trưng cho sự khác biệt, sáng tạo và tri thức.
- Nike: Dấu tích của một vận động viên thể thao tượng trưng cho sự vượt qua giới hạn và chiến thắng.
- Tạo ra những câu chuyện hình ảnh:
- Coca-Cola: Những hình ảnh về gia đình, bạn bè cùng nhau thưởng thức Coca-Cola tạo ra cảm giác ấm áp, đoàn kết.
- Dove: Các chiến dịch quảng cáo của Dove thường sử dụng hình ảnh phụ nữ thật với vẻ đẹp tự nhiên, nhằm truyền tải thông điệp về sự tự tin và yêu bản thân.
- Sử dụng màu sắc:
- Màu đỏ: Thường gắn liền với tình yêu, đam mê, năng lượng.
- Màu xanh lá: Tượng trưng cho sự tươi mới, tự nhiên, hòa bình.
- Kết hợp hình ảnh và văn bản:
- Nhiều quảng cáo sử dụng một câu slogan ngắn gọn, súc tích để bổ sung cho hình ảnh ẩn dụ, tạo ra một thông điệp hoàn chỉnh.
Một vài ví dụ thực tế:
- Quảng cáo ô tô: Hình ảnh một chiếc ô tô đang băng qua sa mạc có thể tượng trưng cho sức mạnh và khả năng vượt qua mọi thử thách.
- Quảng cáo mỹ phẩm: Hình ảnh một người phụ nữ đang tỏa sáng có thể biểu thị sự tự tin và vẻ đẹp rạng rỡ.
- Quảng cáo thức ăn nhanh: Hình ảnh những người bạn cùng nhau thưởng thức thức ăn nhanh có thể gợi lên cảm giác vui vẻ, thoải mái.
Case Study về cách các thương hiệu áp dụng ẩn dụ thị giác vào quảng cáo
McDonald
Sử dụng quảng cáo tối giản thị giác, McDonald’s Pháp đã sử dụng món khoai tây chiên đặc trưng của mình để chỉ đường đến địa điểm gần nhất. Chiến dịch này đã tạo ra những quảng cáo ẩn dụ bằng hình ảnh đầy thú vị.
Bên cạnh đó, trong một chiến dịch khác, McDonald’s cũng áp dụng một kỹ thuật kết hợp thị giác độc đáo khi biến logo của hãng thành hình ảnh đôi mắt của một chú cú đêm nhằm nhắn gửi thông điệp rằng nhà hàng của hãng mở cửa 24/7.
Audi
Hiệu ứng thị giác có thể là một mẹo “cũ” nhất trong ngành công nghiệp quảng cáo, tuy nhiên vẫn rất hiệu quả nếu được triển khai một cách sáng tạo.
Trong bản lịch 2020 của Audi, chúng ta có thể thấy hiệu ứng hình ảnh sống động sử dụng màu sắc sống động và khung cảnh lấy cảm hứng từ truyện tranh-phim.
Trong mỗi hình ảnh, chiếc xe được thể hiện như một siêu anh hùng khác nhau.
Kem chống nắng Floslek
Một cách hiệu quả để các nhà tiếp thị và nhà thiết kế truyền tải tầm quan trọng của sản phẩm trong quảng cáo là sử dụng cường điệu.
Cường điệu hình ảnh là lý tưởng để cho mọi người biết sản phẩm của bạn có thể mang lại lợi ích cho họ như thế nào.
Trong quảng cáo kem chống nắng này, công ty đã mô tả ý tưởng rằng kem chống nắng của họ không chỉ có thể bảo vệ con người khỏi ánh nắng mặt trời mà còn có khả năng chống nước nên rất hoàn hảo để sử dụng khi bạn đi biển.
Trên đây là tất cả những gì bạn cần biết về ẩn dụ thị giác và cách áp dụng chúng vào trong quảng cáo. Tại StudioVN, không chỉ mang lại cho bạn những hình ảnh chỉn chu, chuyên nghiệp để phục vụ sản phẩm, chúng tôi với một hệ sinh thái Marketing cùng góc nhìn đa chiều cũng có thể mang tới rất nhiều những bộ ảnh sáng tạo để cùng thương hiệu chinh phục những chiến dịch tiếp thị tầm cỡ.
Nếu bạn đang có nhu cầu chụp ảnh sản phẩm hay tư vấn hình ảnh, đừng ngần ngại trò chuyện cùng StudioVN nhé!
